让女人磨练的仅次于动力不一定是机械有多好，而是穿着上运动服有多漂亮！当更加多爱美的女性开始运动，她们在运动装备上的花销也渐渐领先于男性。根据耐克公布的近期季度财报来看，全球女性市场加快快速增长，目前已占集团总收入的 1/4，增长速度多达男性。高端研究服务机构FT Confidential Research的报告表明：每位女性的运动装备年度花销为人民币1141元，男性消费者的同期开支则是1081元，女性在运动装备的消费增幅近超强男性。
而随着女性健美潮的蓬勃发展，运动品牌也“看著”上了这群姑娘，争相开始“出有讨”。消费力超强男性 运动装备成女性心头好“中强度以上的运动内衣我就有不出五件，还有速干衣、速干裤、推开汗带上……”对于“最近在运动装备上花上了多少钱”这个问题，吴丹瑛回应“多到记不清”。每次去健身房，她都会根据有所不同运动配有有所不同装备，“苦练瑜伽有速腊裤速干衣就差不多了，苦练器械的话我还不会拿着减震手套。
”大同小异吴丹瑛这样的“运动约人”，大部分女性消费者选配运动装备时还是以“三件套”居多，基本过千元。杭州武林银泰NIKE专柜的销售人员就透漏：“一件中度承托的运动内衣、一条瑜伽裤和一件速干T恤，这样的配上最多。”王琳就在销售人员的引荐下选配了价值329元的运动内衣、459元的紧身裤和349元的健美衣——王琳的理念是，装备做到健美才更加有动力，“大家都在争当健身房里‘最靓的崽’，对于运动服的拒绝除了排汗速干，款式颜色都得尤其。”和以致于单次消费过千的线下运动品牌店比起，线上自创品牌的“高性价比”优势显出毫无疑问——运动达人陈暖央在杭州创办的“实体化的萝莉”淘宝店铺产品价格在59元到432元之间，仅有过去一个月，标价89元的运动长裤和运动内衣都售出了上万件。
“几年前创办品牌的原因就是市面上很少有时尚靓丽需要显出女性健身的运动服，我的设计融合网纱、镂空等元素让运动仍然单调，买家们告诉他我她们健美的时候更加有热情了。”年销量过亿的成绩实力演绎了女性运动装备市场的活力。
据唯品会、艾瑞咨询和GQ实验室在3月7日公布的《中国中产女性消费报告》表明，目前国内中产女性规模超过大约7746万，无论在一二线还是中小城市，“健美磨练等体育类开支”都是女性主要支出之一。而在2018年的天猫大数据报告中，年内出售跑步全套装备的女性用户快速增长比率高达1389%。阿里体育电商平台的女性消费者占到比，则就是指2017年的33%提高至2018年的43%。
找寻女性运动装新领域运动背心和瑜伽裤出“时髦单品”注目时尚和街拍的卢易瑗找到，更加多的人把运动背心和瑜伽裤穿着到了街上，“有人必要穿运动背心和瑜伽裤逛购物，也有人配上皮衣、风衣和牛仔，很非常简单的穿法但是个性十足，时尚感觉十分强劲。” 卢易瑗说道，周末她在嘉里中心附近就“偷师”了不少时髦配上。
早前，把瑜伽裤或运动背心当成“出有街行头”是欧美女星的专利，她们超越穿衣场景的界限，让运动装备以“街头风”示人。“明星效应”使得西方年轻人的时尚偏爱从牛仔裤渐渐改向以瑜伽裤为代表的弹力紧身裤，这股运动休闲娱乐风潮毫无疑问也影响了时尚“嗅觉”灵敏、对新鲜事物接受度极强的90后。“瑜伽裤我最喜欢菈柠檬（LULULEMON）的，长度和色彩自由选择十分多，包覆性和舒适度都有趣。”吴丹瑛热衷的这一加拿大高端瑜伽运动品牌自2015年之后进驻天猫国际店之后备受欢迎，即使一款瑜伽裤售价将近千元，还是讥讽时尚“弄潮儿”争相出售。
眼下，随着国内女性自我意识唤醒和对身材的热情，运动背心或瑜伽裤外穿着已不少闻——这样配上的另一重魅力在于“前一秒你还在健身房徜徉汗水，下一秒就可以身披外套外出逛”。“运动风”势头强大慢时尚品牌与奢华品牌都想要分一杯羹能预料到女性运动市场疯狂的似乎好比运动品牌，运动品牌面对着快时尚品牌、奢华品牌以及各类网红品牌的挑战。
在杭州，尤为少见的两大快时尚品牌HM和ZARA每一季都会发售女性运动系列，产品还包括紧身衣，运动文胸，连帽衫和上衣，限于于跑步和瑜伽等运动。奢华品牌或许更加注目运动鞋这一品类——近两年，路易威登（Louis Vuitton）和巴黎世家（Balenciaga）的“老爹鞋”给奢华行业建构了一种新的风格，“奢侈品化”、“时尚化”的运动鞋沦为奢华品牌营销的重点。关上小红书app难于找到，享有这些奢侈品运动鞋的以女性消费者为主，“对一般运动鞋有舒适度上的拒绝，对奢华品牌出有的运动鞋颜值和时尚度更加最重要，却是我会知道穿著它们去跑步。”时尚达人阿灰坦言。
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